第十届GDMS全球数字营销峰会深度交流分享2024年品牌营销“四化”

2024第十届GDMS全球数字营销峰会（以下简称”GDMS”）9月25-26日在国家会展中心（上海）4.2馆盛大举办。与会嘉宾深度交流分享2024年品牌营销“四化：「超个性化」「数字立体化」「内容科技化」「多元品牌化」——2024年品牌营销行业四大趋势。

今年整个营销行业的环境面临着整个经济下行带来的极度内卷化和重压，此刻更加需要清晰的思路以及头部品牌营销管理层的指引。在今年GDMS大会的议程设置上，我们围绕2024年品牌营销行业四大趋势「超个性化」「数字立体化」「内容科技化」「多元品牌化」进行了深入的交流，同时还囊括今年关注度极高的品牌出海以及核心消费人群的话题等内容。

超个性化
超个性化现在正在将目标定位更进一步。除了行为数据之外，它还考虑了上下文、实时数据，甚至心理特征。超个性化的目标是超越传统的人工智能个性化，更详细地单独定制内容、产品和服务，以创造超定制的用户体验。

宝洁大中华区美发事业部及品牌管理部总裁邓胜蓝，赫力昂（中国）有限公司营养健康事业部总经理贺亚军，李宁集团副总裁兼首席营销官汪轶以及威富集团VANS亚太产品创新副总裁Hasan Boylu回归营销原点，共同探讨了超个性化的营销新可能。

数字立体化
过去我们认为数据的量级是极其重要的，集成效应能够更大程度地反馈到营销的决策中，但当下我们发现品牌其实更加希望了解数据背后活生生的人的理解，而每一个消费者数据的原点都是一个鲜活的个体，数据不仅是消费者行为描述，也代表了这一消费圈层背后的趋势，因此数据需要变得更加立体化，而数据在营销端的应用也需要变得更加人性化。

亿滋国际副总裁兼全球电商总监程捷，Visa亚太区市场部首席营销官金昱冬，戴森全球总监兼数据转型负责人-首席利润官办公室Keerthi Kumaravelu，保时捷数字科技首席执行官郑昭东围绕数字立体化，分别探讨了他们对于数据在营销行业中的全新理解。

内容科技化
内容的科技化属性正在不断被拓宽与颠覆，OpenAI Sora模型的诞生很好地印证了这一观点，品牌营销发展的驱动力从以内容为主转变为以内容和技术双轮驱动。科技作为生产力，与内容深度融合，正在推动内容生产关系变革。

Contect Tech的时代，创意+智能，大内容时代如何做好内容的生产？

拜尔斯道夫全球首席数字官Axel Adida，欧莱雅北亚数字化创新总监李叶子以及联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东则与大家共同交流了内容科技化下，营销如何突破新的边界。

多元品牌化
品牌建设成功的核心并不是单向统一的，而应该是更加多元丰富，产品、创新、营销、文化……都可以成为品牌建设的核心要义。

在竞争激烈、消费分层的时代，在不同社交媒介上如何打造品牌，如何创造消费者喜爱的情绪价值，依旧是考验品牌长期经营的终极命题。

除此之外，乐高中国区市场部副总裁沈明岚，玛氏箭牌中国区品牌与内容高级总监全球数字营销负责人樊华，万事达卡亚太区营销与传播执行副总裁Julie Nestor，拜尔斯道夫大中华区数字化中心数字营销负责人韩韵清、以及恒天然大中华区消费品牌业务市场总经理刘嘉亮则从品牌的视角再度诠释了品牌建设的多元化延伸。（完）